بروشور و کاتالوگ گران‌ترین چیزی است که یک کسب‌وکار چاپ می‌کند و سریع‌ترین چیزی است که از رده خارج می‌شود؛ قیمت عوض می‌شود، محصول اضافه می‌شود، یک مدل از دستور تولید خارج می‌شود. یک کد QR پویا این معادله را عوض می‌کند: نسخه‌ی چاپی همان می‌ماند و محتوای پشت کد هر وقت لازم شد به‌روز می‌شود.
چرا روی بروشور و کاتالوگ کد QR بگذاریم؟
کاتالوگ هنوز در فروش صنعتی، نمایشگاه و جلسه‌ی حضوری جایگزین ندارد. مشکلش این است که هیچ راهی نیست که بفهمید کسی بازش کرده یا نه. کد QR همه مشکلات را حل می‌کند:
قیمت‌ها عوض می‌شوند، کاتالوگ چاپ‌شده نه
این بزرگ‌ترین دلیل دور ریختن کاتالوگ در ایران است. اگر لیست قیمت را به‌جای چاپ روی کاغذ، پشت یک کد پویا بگذارید، همان کاتالوگ سال بعد هم قیمت روز را نشان می‌دهد. یک بار چاپ، بی‌نهایت بار به‌روزرسانی.
تعداد صفحه‌ها محدود است، پشت کد نه
در یک بروشور هشت‌صفحه‌ای نمی‌شود دیتاشیت کامل، ویدیوی نصب، گواهی‌نامه‌ها و نمونه‌کارها را جا داد. پشت کد هر اندازه محتوا که بخواهید قرار می‌گیرد، بدون اینکه صفحه‌ای به چاپ اضافه شود.
کمتر چاپ کنید، بیشتر به‌روز بمانید
وقتی محتوای متغیر پشت کد است، لازم نیست برای هر تغییر کوچک تیراژ تازه چاپ کنید. همان تیراژی که داشتید تا آخرین نسخه معتبر می‌ماند و هزینه‌ی چاپ از یک هزینه‌ی تکرارشونده به یک هزینه‌ی یک‌باره تبدیل می‌شود.
می‌بینید کدام کاتالوگ و کدام رویداد جواب داد
کاتالوگ گران‌ترین قلم بودجه‌ی چاپ شماست و تا امروز هیچ عدد و رقمی پشتش نبوده است. اما با نخ می‌بینید چند نفر کد را اسکن کرده‌اند و اگر برای هر نمایشگاه یا هر کارشناس فروش نخ جدا بسازید، معلوم می‌شود کدام رویداد و کدام شخص بیشترین بازدهی را داشته است.
هر محصول، کد منحصربه‌فرد
به‌جای یک کد روی جلد، کنار هر محصول یک نخ بگذارید. هم مخاطب مستقیم به همان محصول می‌رسد، نه به صفحه‌ی اول سایت، و هم آمار نشان می‌دهد کدام محصول در کاتالوگ بیشترین توجه گرفته است. این نزدیک‌ترین چیزی است که کاتالوگ چاپی به تحلیل رفتار کاربر دارد.
کد، بخشی از طراحی کاتالوگ
رنگ، لوگو و قاب کد را با هویت بصری کاتالوگ هماهنگ کنید. با دامنه‌ی اختصاصی هم نخ‌ها با نام خودتان باز می‌شوند، که در فروش صنعتی و جلسه با مشتری سازمانی اهمیت دارد.
کد QR روی بروشور و کاتالوگ، در عمل
نمایشگاه و تیم فروش صنعتی
کاتالوگی که در غرفه دست بازدیدکننده می‌دهید، با یک کد به دیتاشیت کامل، ویدیوی خط تولید یا فرم درخواست قیمت می‌رسد. اگر برای هر رویداد نخ جدا بسازید، بعد از نمایشگاه می‌بینید چند نفر واقعا کاتالوگ را باز کرده‌اند؛ عددی که تا امروز وجود نداشت.
کاتالوگ محصول با لیست قیمت
قیمت را از کاتالوگ بیرون بیاورید و پشت کد بگذارید. کاتالوگ به مشخصات و تصویر محصول اختصاص پیدا می‌کند و قیمت هر وقت لازم شد از پنل عوض می‌شود. همین یک تغییر، عمر مفید کاتالوگ را از چند ماه به چند سال می‌رساند.
بروشور خدمات
کلینیک، آموزشگاه، شرکت خدماتی و دفتر فنی: بروشور خدمات را با کدی منتشر کنید که به صفحه‌ی رزرو نوبت، تعرفه‌ی به‌روز یا فرم مشاوره می‌رسد. تغییر ساعت کاری یا تعرفه دیگر به معنای چاپ دوباره نیست.
بروشور پروژه‌ی ساختمانی و املاک
روی کاغذ فقط چند پلان و رندر جا می‌شود. کد مخاطب را به گالری کامل تصاویر، ویدیوی پروژه، موقعیت روی نقشه و وضعیت به‌روز واحدهای باقی‌مانده می‌رساند؛ همان اطلاعاتی که هفته‌به‌هفته عوض می‌شود.
کاتالوگ فصلی فروشگاه
کاتالوگ نوروزی یا فصلی را یک بار چاپ کنید و پشت کد، محصولات موجود و تخفیف‌های همان هفته را بگذارید. بعد از پایان فصل، همان کد به کاتالوگ فصل بعد وصل می‌شود و نسخه‌های باقی‌مانده بی‌مصرف نمی‌مانند.
نکته‌های چاپ کد QR روی بروشور و کاتالوگ
حتما از کد پویا استفاده کنید
کاتالوگ سال‌ها در قفسه‌ی مشتری می‌ماند. کد ثابت یعنی لینکی که ممکن است شش ماه بعد از کار بیفتد و همه کاتالوگ‌ها بی‌مصرف بمانند. با کد پویا مقصد همیشه قابل اصلاح است و همان کاتالوگ قابل استفاده می‌ماند.
کد را روی خط تا نگذارید
در بروشور دولت و سه‌لت، خط تا کد را می‌شکند و دوربین لبه‌ها را پیدا نمی‌کند. دست‌کم یک سانتی‌متر از هر خط تا و ۵ میلی‌متر از لبه‌ی برش فاصله بدهید. امن‌ترین جاها پشت جلد و پایین هر لت است.
اندازه را از روی فاصله‌ی خواندن انتخاب کنید
بروشور از فاصله‌ی نزدیک خوانده می‌شود، پس حدود ۲ تا ۲٫۵ سانتی‌متر کافی است. اگر کد کنار هر محصول در یک جدول قرار می‌گیرد، می‌توانید تا ۱٫۵ سانتی‌متر پایین بیایید، به شرطی که حاشیه‌ی خالی دور کد حفظ شود.
به کاغذ و روکش فکر کنید
کاتالوگ معمولا روی گلاسه براق با روکش UV چاپ می‌شود و همین بازتاب، اسکن را زیر نور لامپ سخت می‌کند. اگر می‌شود، ناحیه کد را مات بگذارید. کد را هم هرگز روی عکس پس‌زمینه نبرید؛ کد تیره روی زمینه‌ی روشن و یک‌دست بهترین نتیجه را می‌دهد.
کنار کد بنویسید چه چیزی در انتظار مخاطب است
در کاتالوگی که پر از تصویر و متن است، یک کد بی‌توضیح دیده نمی‌شود. کنارش بنویسید «لیست قیمت امروز»، «دیتاشیت کامل» یا «ویدیوی نصب». همین یک عبارت، تفاوت بین کدی است که اسکن می‌شود و کدی که نمی‌شود.
برای هر محصول نخ جدا بسازید و پیش از تیراژ تست کنید
اگر همه‌ی کدهای کاتالوگ یکی باشند، آمارشان روی هم می‌افتد و نمی‌فهمید کدام محصول توجه بیشتری گرفته است. با ساخت گروهی، برای هر محصول یا هر لت یک نخ بسازید و پیش از سفارش تیراژ، یک نمونه‌ی چاپی واقعی با همان کاغذ و همان روکش بگیرید و با چند گوشی مختلف اسکنش کنید.
کدام نخ برای کاتالوگ شما مناسب است؟
لیست قیمت، دیتاشیت و کاتالوگ کامل، قابل تعویض بدون تغییر کد: فایل PDF
رساندن مخاطب به صفحه‌ی همان محصول یا فرم درخواست قیمت: لینک
ویدیوی معرفی محصول، نصب یا خط تولید: ویدئو
تماس، کاتالوگ، سایت و شبکه‌های اجتماعی در یک صفحه: لینک‌ها
