تراکت در دست مخاطب می‌ماند، بنر روی دیوار می‌چسبد، برچسب تا آخر عمر روی محصول می‌ماند. اما کد روی نمایشگر هشت ثانیه هست و بعد نیست. اگر در همان هشت ثانیه اسکن نشود، برای همیشه شانس اسکن شدن آن توسط مخاطب از دست رفته است.
به همین دلیل، قاعده‌های کد روی نمایشگر با همهی سطوح دیگر فرق دارد. مسئله فقط اندازه و کنتراست نیست؛ مسئله زمان است.
چرا کد QR روی نمایشگر؟
محتوای نمایشگر هر هفته عوض می‌شود، کد نباید عوض شود
محتوای یک نمایشگر فروشگاهی ممکن است هفته‌ای یک بار و گاهی روزی یک بار عوض شود. اگر کد ثابت باشد، با هر تغییر باید کل ویدئو یا طرح دوباره ساخته و در همهی دستگاه‌ها به‌روز شود. با نخ، یک کد در همهی نسخه‌ها کافیست و فقط مقصدش از پنل عوض می‌شود.
می‌فهمید کدام نمایشگر و کدام شعبه جواب داده
برای هر نمایشگر یک نخ جدا بسازید و پشت همه‌شان همان یک صفحه را بگذارید. در پنل می‌بینید نمایشگر ورودی بیشتر اسکن گرفته یا نمایشگر صندوق، شعبه شمال شهر یا شعبه مرکز. برای شبکه‌ای از ده‌ها نمایشگر، این تنها راه فهمیدن ارزش هر نقطه است.
ویدئویی که ساخته‌اید بعد از کمپین هم کار می‌کند
تیزری که برای یک کمپین ساخته‌اید، بعد از کمپین در آرشیو می‌ماند و گاهی سال‌ها بعد دوباره پخش می‌شود. اگر کدش پویا باشد، همان تیزر قدیمی می‌تواند مخاطب را به صفحه‌ی امروز شما برساند.
جایی که مخاطب منتظر است
نمایشگر آسانسور، صف صندوق، سالن انتظار و لابی، جاهایی هستند که مخاطب کار دیگری ندارد و گوشی‌اش هم معمولا دم دست است. نرخ اسکن در این نقاط از هر سطح چاپی بیشتر است؛ به شرطی که کد به‌اندازه‌ی کافی روی صفحه بماند.
بدون هزینه چاپ، بدون نصب دوباره
برای تغییر یک بنر باید آن را دوباره چاپ و نصب کنید. برای تغییر محتوای یک نمایشگر فقط فایل را عوض می‌کنید. ترکیب این با نخ یعنی: هم طرح را می‌شود عوض کرد، هم مقصد کد را، بدون اینکه هیچ‌چیزی دوباره تولید شود.
قابل استفاده در پخش زنده و ارائه
در وبینار، ارائه‌ی حضوری یا پخش زنده، کد روی اسلاید یا گوشه‌ی تصویر می‌تواند فرم ثبت‌نام، فایل ارائه یا صفحه‌ی محصول را باز کند. چون مقصد قابل تغییر است، یک اسلاید می‌تواند در ده ارائه‌ی مختلف استفاده شود.
کجاها جواب می‌دهد؟
نمایشگر دیجیتال در فروشگاه
نمایشگر بالای قفسه یا کنار ورودی. پشت کد: جزئیات محصول، مقایسه‌ی مدل‌ها، کوپن تخفیف همان روز یا موجودی سایزها. چون محتوای نمایشگر معمولا در یک حلقه‌ی چند دقیقه‌ای تکرار می‌شود، مدت زمان ماندن کد روی صفحه مهم‌ترین تصمیم برای این کاربرد است.
تلویزیون منو در کافه و فست‌فود
مثلا منوی دیجیتال بالای صندوق. کد می‌تواند منوی کامل، اطلاعات آلرژن‌ها، سفارش آنلاین یا برنامه‌ی باشگاه مشتریان را باز کند. نکته‌ی این کاربرد این است که مشتری در صف ایستاده و وقت دارد؛ پس کد را جایی بگذارید که در همهی اسلایدهای حلقه ثابت بماند، نه فقط در یکی.
نمایشگر غرفه نمایشگاه
صفحه‌ی بزرگ پشت غرفه که ویدئوی معرفی پخش می‌کند. کد در گوشه‌ی ثابت تصویر، به کاتالوگ یا فرم تماس می‌رسد. برای هر روز نمایشگاه می‌توانید نخ جدا بسازید تا ببینید کدام روز شلوغ‌تر بوده.
نمایشگر آسانسور، لابی و سالن انتظار
بهترین نسبت زمان به توجه در کل این فهرست همین‌جاست؛ چون مخاطب چند دقیقه بی‌کار است. پشت کد می‌تواند یک محتوای طولانی‌تر باشد: مقاله‌ی معرفی، ویدئو یا فرم. در این نقاط کد می‌تواند کوچک‌تر باشد چون فاصله‌ی دید کمتر است.
تیزر تلویزیونی و ویدئوی تبلیغاتی
کد در ثانیه‌های پایانی تیزر. اینجا سخت‌گیرانه‌ترین شرایط را دارید: مخاطب نشسته، فاصله زیاد است و کد فقط چند ثانیه روی صفحه است. اگر تیزر در فضای مجازی هم پخش می‌شود، حواستان باشد که بیشتر بیننده‌ها آن را روی گوشی خودشان می‌بینند و نمی‌توانند آن را اسکن کنند.
ارائه، وبینار و پخش زنده
اسلاید پایانی ارائه یا گوشه‌ی ثابت تصویر در پخش زنده. چون بخشی از مخاطب آن را روی لپ‌تاپ می‌بیند، کد روی نمایشگر دوم قابل اسکن است؛ اما برای کسی که آن را روی گوشی می‌بیند، لینک را هم بنویسید.
بهترین روش‌ها
این بخش مهم‌ترین بخش راهنما است. بیشتر کدهای روی نمایشگر به‌خاطر دو اشتباه اسکن نمی‌شوند: کوتاه ماندن روی صفحه، و کوچک بودن.
کد حتما پویا باشد
محتوای نمایشگر زود عوض می‌شود ولی فایل ویدئو و طرح در همهی دستگاه‌ها پخش شده است. کد ثابت یعنی هر تغییر مقصد، به‌معنی ساخت دوباره‌ی محتوا و به‌روزرسانی همهی نمایش‌گرهاست.
دست‌کم هشت تا ده ثانیه روی صفحه بماند
این مهم‌ترین قاعده‌ی این صفحه است. از لحظه‌ای که مخاطب کد را می‌بیند تا لحظه‌ای که اسکن تمام می‌شود، یک زنجیره‌ی واقعی طی می‌شود: دیدن و تصمیم‌گرفتن حدود دو ثانیه، درآوردن گوشی سه تا چهار ثانیه، باز کردن دوربین یک تا دو ثانیه، و گرفتن و اسکن کردن یک تا دو ثانیه. جمعش حدود هشت ثانیه می‌شود. کدی که پنج ثانیه روی صفحه است، عملا برای هیچ‌کس قابل اسکن نیست.
راه‌حل بهتر از طولانی‌کردن یک اسلاید: کد را در کل حلقه ثابت نگه دارید. اگر کد در گوشه‌ی ثابت صفحه بماند و فقط محتوای پشتش عوض شود، مخاطب هر وقت تصمیم بگیرد فرصت اسکن دارد.
کد گوشه صفحه، کد نیست
رایج‌ترین اشتباه: یک کد کوچک در گوشه‌ی پایین یک صفحه‌ی بزرگ. از فاصله‌ی سه متری، کدی که ده درصد ارتفاع صفحه است عملا خوانده نمی‌شود. قاعده‌ی عملی: ضلع کد دست‌کم یک‌دوازدهم فاصله‌ی اسکن باشد. برای یک نمایشگر ۵۵ اینچی که از سه متری دیده می‌شود، یعنی کدی حدود یک‌سوم ارتفاع صفحه.
کد تیره روی پلاک روشن، نه برعکس
روی نمایشگر وسوسه می‌شوید کد روشن را روی زمینه‌ی تیره بگذارید چون زیباتر است. بیشتر دوربین‌ها این حالت را سخت‌تر می‌خوانند و با کمی بازتاب روی صفحه، کد اصلا قابل خواندن نیست. کد تیره را روی یک پلاک روشن بگذارید و حاشیه‌ی خالی دورش را دست‌کم چهار ماژول نگه دارید.
کد نباید حرکت کند
کد را روی بخش متحرک ویدئو نگذارید و خودش هم نباید انیمیشن داشته باشد یا غیب و ظاهر شود. دوربین گوشی برای خواندن به یک قاب ثابت نیاز دارد؛ حرکت پس‌زمینه یا تغییر روشنایی پشت کد، اسکن را خراب می‌کند. اگر ویدئو پرحرکت است، کد را روی یک پلاک ثابت و مات بگذارید.
بازتاب و زاویه نصب
نمایشگر براق زیر نور سقف یا روبه‌روی پنجره، نور را بازتاب می‌دهد و درست همان بخشی که بازتاب دارد اسکن نمی‌شود. کد را در ناحیه‌ای بگذارید که بازتاب کمتری دارد (معمولا پایین صفحه) و اگر می‌توانید نمایشگر را کمی رو به پایین بچرخانید.
یک کد در هر لحظه
اگر دو کد هم‌زمان روی یک صفحه باشند، دوربین ممکن است اشتباهی را بخواند و مخاطب سردرگم می‌شود. در هر لحظه فقط یک کد نشان دهید، و اگر چند مقصد دارید، از نخ «لینک‌ها» استفاده کنید تا همه پشت یک کد باشند.
دعوت کوتاه کنار کد
«اسکن کنید» کافی نیست. بنویسید پشت کد چه چیزی هست: «منوی کامل»، «کد تخفیف امروز»، «کاتالوگ محصولات». روی نمایشگر که مخاطب چند ثانیه وقت دارد، این جمله همان چیزی است که تصمیم را سریع می‌کند.
کدام نوع نخ برای نمایشگر مناسب است؟
تلویزیون منو کافه و رستوران: منوی کامل با دسته‌بندی، عکس و قیمت
نمایشگر دیجیتال فروشگاه: تصویر، قیمت، ویژگی‌ها و لینک خرید
کمپین فروش روی نمایشگر: کد تخفیف، تاریخ اعتبار و شرایط
نمایشگر غرفه و پخش زنده: چند مقصد پشت یک کد
ارائه و وبینار: فایل ارائه، کاتالوگ و راهنما
تیزر و ویدئوی تبلیغاتی: هدایت به هر آدرس، با امکان تغییر مقصد
