تراکت ارزان‌ترین و البته مبهم‌ترین راه پیدا کردن مشتریان محلی است. شما چند هزار برگ چاپ و پخش می‌کنید؛ اما هیچ‌کس دقیقا نمی‌داند این تبلیغات چه تاثیری داشته است. اما یک کد QR پویا دو چیز را عوض می‌کند: مخاطب بدون تایپ آدرس مستقیم به صفحه‌ی شما می‌رسد، و شما هم می‌بینید کدام منطقه، کدام بازه زمانی پخش کردن و کدام طرح بیشترین اسکن را گرفته است.
چرا روی تراکت و فلایر کد QR بگذاریم؟
عمر تراکت‌ها هنوز تمام نشده است! برای رستوران محله، آموزشگاه، مشاور املاک و افتتاحیه‌ی یک فروشگاه، هیچ رسانه‌ای این‌قدر ارزان به‌دست این تعداد آدم نمی‌رسد. مشکل تراکت «رسیدن» نیست؛ «ادامه‌ی مسیر» و «اندازه‌گیری» است. خوشبختانه کد QR هر دو را حل می‌کند:
از کاغذ تا رسانه‌ی دیجیتال شما، بدون تایپ
تقریبا هیچ‌کس آدرس سایت را از روی تراکت در مرورگر تایپ نمی‌کند. فاصله‌ی بین «دیدن تراکت» و «رسیدن به صفحه‌ی شما» همان جایی است که بیشتر مخاطب‌ها ریزش می‌کنند. کد QR این فاصله را تا جای ممکن کم می‌کند: دوربین، اسکن، صفحه.
بالاخره راز بهترین تاثیرگذاری را متوجه می‌شوید
برای هر منطقه، هر نوبت پخش یا هر پخش‌کننده یک نخ جدا بسازید و پشت همه‌شان یک صفحه بگذارید. آمار اسکن نشان می‌دهد پخش در کدام محله بهتر جواب داده و نوبت صبح مؤثرتر بوده یا عصر؟ بدون استفاده از نخ، این اعداد اصلا وجود نداشتkn و تصمیم درباره‌ی پخش بعدی را باید بر اساس حدس می‌گرفتید.
کمپین تمام می‌شود، تراکت باقی می‌ماند
تراکت ماه‌ها توی کیف یا ته کشو می‌ماند. وقتی کیوآر کد پویا داشته باشید؛ حتی اگر تخفیف افتتاحیه تمام شود، به‌جای اینکه مخاطب به صفحه‌ای برسد که دیگر وجود ندارد؛ همان کد را به منوی عادی یا صفحه اصلی وصل می‌کنید.
تغییر اطلاعات دیگر فاجعه نیست
شماره‌ها عوض می‌شوند، ساعت کاری تغییر می‌کند، شعبه جابه‌جا می‌شود. اما با کد پویا اطلاعات را از پنل اصلاح می‌کنید و هزار برگ چاپ‌شده همچنان درست کار می‌کنند. اگر از کیوآر کد ثابت استفاده کنید؛ تنها راه‌تان چاپ دوباره است.
دو طرح، یک قضاوت
دو طرح تراکت را با دو نخ متفاوت چاپ و در یک منطقه پخش کنید. بعد از یک هفته معلوم خواهد شد کدام طرح بیشتر اسکن گرفته است. این همان A/B تست اما برای تبلیغات چاپی است.
شبیه برند خودتان باشید
رنگ، لوگو و قاب کد را با طرح تراکت هماهنگ کنید تا کد بخشی از طراحی باشد، نه وصله‌ای گوشه‌ی برگه. با دامنه‌ی اختصاصی هم، نخ با نام خودتان باز می‌شود و مخاطب با اطمینان بیشتری اسکن می‌کند.
کد QR روی تراکت و فلایر، در عمل
رستوران و فست‌فود محله
تراکت‌تان را در آپارتمان‌های محله پخش می‌کنید، در حالی که کدی روی آن چاپ شده که به منوی آنلاین و شماره‌ی سفارش می‌رسد. هر وقت بخواهید منو را از پنل عوض می‌کنید، بدون نیاز به چاپ دوباره. اگر برای هر برج یا هر کوچه نخ جدا بسازید، حتی می‌توانید بفهمید سفارش‌ها بیشتر از سمت چه افرادی است و کدام غذاها بیشتر باب طبع آنهاست.
مشاور املاک
روی یک تراکت، جای عکس و توضیح محدود است. کد QR مخاطب را به گالری کامل عکس‌ها، ویدیوی بازدید و موقعیت روی نقشه می‌رساند. وقتی آن فایل فروخته شد، همان کد را به فایل بعدی وصل می‌کنید.
آموزشگاه و کلاس
تراکت ثبت‌نام را با کدی که مستقیم به فرم ثبت‌نام یا صفحه‌ی دوره می‌رود پخش کنید. آمار اسکن نشان می‌دهد پخش مقابل مدرسه‌ها بیشتر جواب داده یا پخش داخل محله.
افتتاحیه و تخفیف فروشگاه
تراکت افتتاحیه را با یک کد تخفیف پنهان‌شده پشت نخ، پخش کنید. بعد از تمام شدن کمپین، همان کد به صفحه‌ی محصولات یا پیج فروشگاه وصل می‌شود و تراکت‌های باقی‌مانده بی‌مصرف نمی‌مانند.
خدمات فنی و سیار
تعمیرکار، باربری، نظافت منزل و هر خدمات سیاری که با تماس شروع می‌شود حتما به تراکتی با یک نخ پویا نیاز دارند که به صفحه‌ای وصل می‌شود که شماره، واتساپ و ساعت کاری یک‌جا در آن قرار دارد. مخاطب به‌جای یادداشت‌کردن شماره، فقط یک بار اسکن می‌کند.
نکته‌های چاپ کد QR روی تراکت و فلایر
همیشه از کد پویا استفاده کنید
تراکت بعد از پخش دیگر دست شما نیست. کد ثابت یعنی لینکی که اگر روزی عوض شود، هزاران برگ چاپ‌شده بی‌استفاده می‌شوند. با کد پویا مقصد همیشه قابل اصلاح است و همان کد چاپ‌شده تا سال‌ها کار می‌کند.
اندازه و حاشیه‌ی سفید دور کد را رعایت کنید
برای تراکت A5 و A4 که از فاصله‌ی نزدیک خوانده می‌شود، اندازه حدود ۲ تا ۲٫۵ سانتی‌متر کافی است. مهم‌تر از خود اندازه، حاشیه‌ی خالی دور کد است: به اندازه‌ی چهار خانه‌ی کد هیچ متن و تصویری نباید به آن بچسبد، وگرنه دوربین لبه‌های کد را پیدا نمی‌کند.
کد را جایی بگذارید که بریده یا تا نشود
جای‌گذاری کد دست‌کم ۵ میلی‌متر از لبه برش فاصله داشته باشد. همچنین در تراکت‌های دولت و سه‌لت، کد را روی خط تا نگذارید. بهترین جا معمولا پایین برگه و کنار اطلاعات تماس است؛ جایی که در انتها چشم‌تان به آن می‌افتد و دست هم راحت گوشی را برای اسکن نگه می‌دارد.
به کاغذ و رنگ چاپ فکر کنید
کاغذ گلاسه‌ی براق، نور لامپ را بازتاب می‌دهد و اسکن را سخت می‌کند؛ اگر کد برایتان مهم است، کاغذ مات یا تحریر انتخاب بهتری است. کد تیره روی زمینه‌ی روشن بهترین نتیجه را می‌دهد و کد روشن روی زمینه‌ی تیره یا روی عکس پس‌زمینه ریسک بالایی دارد. در چاپ تک‌رنگ و ریسو هم کد را بزرگ‌تر و ساده‌تر بگیرید.
بنویسید پشت کد چه خبر است
«اسکن کنید» به‌تنهایی دلیل کافی برای اسکن کردن به مشتری نمی‌دهد. کنار کد بنویسید مخاطب با اسکن چه چیزی به‌دست می‌آورد: «برای مشاهده منوی کامل و قیمت‌ها اسکن کنید»؛ «اسکن کنید، ۲۰٪ تخفیف اولین سفارش» یا «عکس‌های این فایل را ببینید». وعده‌ی این جمله باید دقیقا با صفحه‌ای که باز می‌شود یکی باشد.
برای هر پخش نخ جدا بسازید و پیش از تیراژ تست کنید
اگر همه‌ی تراکت‌ها یک کد داشته باشند، آمارشان با هم ادغام می‌شود و چیزی که می‌خواستید بفهمید از دست می‌رود؛ پس برای هر منطقه یا هر نوبت پخش، نخ جدا بسازید. پیش از سفارش تیراژ، یک نمونه‌ی چاپی واقعی بگیرید و با چند گوشی مختلف در نور معمولی اسکنش کنید. تست روی مانیتور کافی نیست.
کدام نخ برای تراکت شما مناسب است؟
رساندن مخاطب به سایت، صفحه‌ی محصول یا فرم ثبت‌نام: لینک
رستوران، کافه و فست‌فود؛ منویی که بدون چاپ دوباره عوض می‌شود: منو
تخفیف افتتاحیه و پیشنهاد ویژه‌ی مدت‌دار: کوپن
املاک و خدمات: تماس، واتساپ، نقشه و گالری در یک صفحه: لینک‌ها
